Ensaio IMC de frango frito do Kentucky

INTRODUÇÃO

Os mercados em todo o mundo tornaram-se mais complicados e superiores, e tornou-se complicado para os profissionais de marketing atingirem seus objetivos por meio do marketing tradicional direto. Como resultado, as organizações incluem a crescente necessidade de aplicar a abordagem de comunicação integrada de marketing (IMC) em sua estratégia de marketing. A configuração eficaz da abordagem IMC pode facilitar e aprimorar uma ótima conversa das organizações, com base nas ofertas de produtos e, ao mesmo tempo, tirar proveito das muitas ferramentas promocionais disponíveis para alcançar estrategicamente seus clientes.

Muitas empresas do sul da África decidiram utilizar a abordagem IMC para maximizar seu retorno específico sobre investimentos em promoção publicitária.

O objetivo dessas organizações é aplicar de forma eficiente e bem-sucedida o equipamento promocional do IMC, através do aumento da compreensão dos clientes ao interagir poderosamente com suas ofertas de itens e, assim, produzir uma resposta positiva junto ao comprador moderno para escolher seus produtos / serviços. O método IMC exige que os profissionais de marketing sejam criativos em sua abordagem de comunicação. Os empresários precisam acreditar criticamente nas mensagens que desejam comunicar, integrando os elementos da mistura promocional que são marketing, promoção direta, promoção interativa, promoção de vendas e fornecimento pessoal.

O objetivo desse tipo de análise crítica da campanha do IMC é geralmente determinar a utilização das Comunicações Integradas de Marketing usadas pelo Frango Frito do Kentucky (KFC), a fim de produzir garantias de marca dentro da APPLEBEES. Esse objetivo pode ser dividido em cinco objetivos, a seguir: Para entender a natureza do mercado da KFC, para determinar a dependência e o lado positivo do IMC no KFC, para procurar as áreas importantes do IMC no KFC, para procurar as barreiras na aplicação IMC em APPLEBEES, Para estudar a situação específica de APPLEBEES no mercado Para o sul da África, Analisar e definir o papel numeroso da KFC enquanto executado nas estratégias de promoção de vendas no mercado de fast food da África do Sul.

O mercado de fast food é encontrado com forte crescimento exponencial. O desafio deve ser desenvolver uma vantagem competitiva com base em um desejo antigo, introduzindo sugestões de marketing novas e inovadoras para melhorar seus concorrentes. Um dos conceitos usados ​​pelo KFC é a "campanha de marketing Add Hope".

Além disso, com uma concorrência incrivelmente intensa, o KFC deve superar a desordem, fazendo uso desta campanha como um ponto de diferença. O julgamento negativo sobre fast food, em relação a questões relacionadas à saúde, também é um desafio a ser enfrentado.

Os objetivos de comunicação são identificados de forma a reduzir a confusão de marcas e criar um produto que seja melhor que o resto, se for diferente e criar campanhas que vão além da qualidade dos alimentos vendidos.

A campanha de publicidade "Add Hope da KFC inclui uma exploração completa do IMC (Integrated Marketing and Sales Communications), um breve histórico do KFC, uma descrição da campanha de marketing" Add Hope e uma análise do plano.

FUNDO DA MARCA

"A KFC lançou sua estratégia de marketing Put Hope em março de 2013, para se concentrar no Mês do Alívio da Fome Mundial e ainda está em vigor até hoje por causa do imenso sucesso. A KFC promove o público em geral a gerar uma contribuição pessoal para melhorar a fome no mundo. África do Sul, adicionando apenas dois rands às suas refeições no KFC. O dinheiro da campanha Put Hope é usado em estratégias de alimentação para reduzir a fome em todos os elementos da África do Sul.

MERCADO ALVO "A campanha de marketing Add Hope da KFC é direcionada a todas as idades. Quando uma única pessoa entra diretamente em uma loja KFC, o plano Add Hope é promovido em todos os lugares, por meio de tiras de mesa na loja, quadros, pôsteres, camisetas dos funcionários, limites, crachás para guardanapos e, em muitos casos, um lixo de porcelana disponível com uma caixa na entrada. Isso incentiva todos os clientes a literalmente colocar esperança. O KFC também permite que você adicione dois rands ou talvez mais à sua refeição, o que leva à esperança campanha publicitária, que é dada à pessoa que paga a refeição normalmente como um adulto, enquanto o carrinho limitado junto com o campo financeiro é direcionado às crianças, pois elas podem achar divertido deixar cair um ou dois dentes dentro da caixa.

A estratégia de marketing de usar o carrinho na entrada de uma loja em miopinion é incrível, pois faz com que alguém seja solidário com uma criança pouco real. OPONENTES "Os concorrentes da KFC podem ser qualquer outra loja de alimentos.O KFC é de longe o primeiro da fila a pensar nesse tipo de campanha. Esta campanha de marketing não beneficia apenas essas vendas, mas também beneficia toda a região. É um desafio conseguir concorrentes reais nesse caso, pois a maioria das empresas compete com outras em benefício próprio.

EFICIÊNCIA NO SEU MERCADO "A campanha publicitária KFC Put Hope é muito eficaz desde março de 2013." Os consumidores deram mais de R $ 6 milhões em dinheiro R2 nos restaurantes da APPLEBEES em todo o país. Isso mostra que a funcionalidade da campanha em todo o país foi um sucesso e também ainda está tentando alcançar conquistas.

OBJETIVOS DE MARKETING "O objetivo da KFC não é apenas aumentar a receita, mas também ajudar sua comunidade e os menos privilegiados por meio de suas estratégias alimentares específicas. A cada seis segundos uma criança morre de fome. O objetivo da KFC deve ser reduzir o desejo por comida e alimentos. menor renda em todo o país.

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING E VENDAS "O objetivo de promoção da KFC geralmente é sensibilizar quase todos os clientes para a campanha Add Hope Advertising. Isso é alcançado ao anunciar a campanha em todo o lugar possível. A KFC anuncia a campanha através da mídia de massa que é aparelho de televisão e rádio, além de mídia impressa, incluindo outdoors, em torno dos guardanapos, na publicidade da loja, no recibo que o cliente recebe após a compra da louça e também nos camisetas e chapéus que seus funcionários podem usar. na venda, um exemplo é quando você, no caixa, pode lhe falar mais sobre a campanha Adicionar desejo ou talvez perguntar se você precisa adicionar R2 à sua comida para a campanha Adicionar esperança.

IMAGEM "A imagem da KFC continua melhorando por esse motivo. Os consumidores agora descobrem que a KFC é uma franquia que não apenas se preocupa com suas conquistas, mas também com o bem-estar da comunidade. Os consumidores acreditam que é mais frustrante comprar todo o seu refeições por uma operação desse tipo, pois eles podem sentir que indiretamente estão produzindo uma diferença e ajudando sua comunidade no final.

POSICIONAMENTO "" O posicionamento é definido como a arte e a pesquisa científica de adequar o produto ou talvez atender a mais de um segmento do amplo mercado, de maneira a deixar isso significativamente de fora da concorrência. (Livro-pág. 55) A KFC conseguiu isso simplesmente mudando sua marca cultural, Coronel para criança, para mostrar que todo o lucro da campanha de marketing Put Hope serve para dar comida a uma criança faminta.

REFERENDO A

Podemos alterar. 2011. A KFC destaca o Mês da redução da fome na comunidade. [Conectados]. Prontamente disponível: http://www.wecanchange.co.za/Editors/Articles/tabid/55/itemid/57/amid/376/kfc-highlights-world-hunger-relief-month.aspx. [Acesso em 1 de setembro de 2014].

KFC. 2012. O kfc gostaria de agradecer por adicionar esperança. [Conectados]. Disponível: http://www.kfc.co.za/zone/post/kfc-would-like - para agradecer-lhe-por-acrescentar-esperança /. [Acesso em 1 de setembro de 2010].

1

Você precisa escrever um ótimo ensaio temático?

Nossos escritores seguem rigorosamente as instruções enviadas. Eles garantem que todos os pedidos atendam aos requisitos fornecidos e superem as expectativas do cliente.

Verifique o preço